Koncerny samochodowe słyną raczej z telewizyjnych reklam, które zwykle w kilkadziesiąt sekund pokazują wszystkie najbardziej istotne cechy prezentowanego samochodu. Identyfikacja pozaantenowa w przypadku prezentacji nowego modelu często ogranicza się jedynie do wielkoformatowego zdjęcia samochodu uwzględniając podpisanie modelu i zaproszenie na stronę internetową.
Volkswagen w nowy rok wszedł z nową reklamą, która niczym nie przypomina tych pokazujących samochód stojący na malowniczym tle. DDB Mudra, agencja, która zajęła się projektem identyfikacja marki od pomysłu po realizację, stworzona została w minimalistycznej konwencji. Na grafikach nie widać nic więcej poza logiem Volkswagena i małym rysunkowym samochodem. Graficy wykorzystali logo marki i traktując je jako podłoże na samochodu, usytuowali pojazd w zakamarkach logotypu, pokazując tym samym warte zainteresowania cechy samochodu.