Wielki boom na media społecznościowe wywiera na społeczeństwie presję czynnego uczestnictwa we wszelkiego rodzaju inicjatywach społecznych. Tyle, że tych online. Przy okazji rozwijającego się świata cyfryzacji, powstało mnóstwo aplikacji, które mają pomagać nam w codziennym życiu, ale też demonstrować indywidualny, szeroko pojęty styl życia.
W związku z tym szybko okazało się, że aktywnością bardzo pożądaną w dzisiejszym świecie jest robienie zdjęć wszystkim i wszystkiego. Kategorią, która znacząco wysuwa się na prowadzenie są zdjęcia własnych twarzy i jedzenia. W przypadku tego drugiego wszystko musi wyglądać perfekcyjnie a przede wszystkim pozbawione śladów jakiejkolwiek ingerencji konsumenta czy kogokolwiek innego. W konwencję kulinarnych zdjęć idealnych wpisuje się para z Londynu, która na swoim portalu społecznościowym umieszcza zdjęcia śniadań, które zaskakują przede wszystkim bezbłędną symetrią, ale też formą pokazującą śniadania charakterystyczne dla różnych krajów świata.